Tilos lesz reklámozni egyes élelmiszereket

Ezek az élelmiszerek ma igencsak népszerűek a fogyasztók körében. A listán szereplő termékek sokak számára lehetnek meglepőek.

Az Egyesült Királyság új reklámkorlátozásainak célja a gyermekkori elhízás megállítása. Ez nemes és hasznos célnak tűnik, mégis valószínű, hogy az emberek nagy része nem fogja boldogan fogadni a feketelistát.

Ugyanakkor, ha csak egy kicsit is elgondolkodunk azon, vajon miért minősül a csokoládé, a jégkrém és a fánk az új kormányzati reklámszabályok szerint „egészségtelen ételnek”, hamar rádöbbenünk, hogy nem boszorkányüldözésről van szó. A zabkása egészségtelen ételként való megbélyegzése komplexebb gondolkodásmódot és nagyobb empátiát igényel.

Közhírré tették

Wes Streeting, az egészségügyi és szociális ellátásért felelős államtitkár a közelmúltban ismertette a közösségi médiában megjelenő reklámokra vonatkozó korlátozások részleteit.  Streeting az újonnan bevezetésre kerülő jogszabályokat a gyermekkori elhízás elleni küzdelem kulcsfontosságú lépésének nevezte.

Az államtitkár szerint az elhízás megfosztja gyermekeket az optimális életkezdéstől. Egy életen át elkíséri őket. Ráadásul számtalan egészségügyi következménnyel jár, illetve milliárdokba kerül az NHS-nek (Nemzeti Egészségügyi Szolgálat).

Streeting azt is elmondta, a kormány komoly lépéseket tesz annak érdekében, hogy véget vessen az egészségtelen ételeket reklámozó, a gyerekeket célzó televíziós és online hirdetéseknek.

A 2025. október 1-jén hatályba lépő új szabályok a tápanyagprofil-modell (NPM) segítségével fogják meghatározni, hogy mely élelmiszer- vagy italkategóriák minősülnek „kevésbé egészségesnek”. Ezek az élelmiszerek ettől kezdve reklámkorlátozás alá fognak esni.

Mi egészséges és mi nem az?

A „kevésbé egészséges” élelmiszerek vagy italok meghatározása egy kétlépcsős eljárás keretében történik. A vizsgált terméknek mindkét kritériumnak meg kell felelnie:

• a lentebb megnevezett termékkategóriák egyikébe kell tartoznia, és
• a 2004-2005-ös NPM alkalmazásakor a 2011-es technikai útmutató alapján legalább 4 vagy annál magasabb pontszámot kell elérnie élelmiszerként, illetve legalább 1 vagy annál magasabb pontszámot kell elérnie italként.

Mit jelent ez a nassolnivalókra nézve?

Lássuk csak, melyek azok az ételek, amelyek reklámjai 21 óra előtt már nem lesznek láthatóak egyetlen médiafelületen sem:

Üdítőitalok

A tiltólistán elsőként a „hozzáadott cukrot tartalmazó üdítőitalok” szerepelnek.
Megjegyzés: csak a hozzáadott cukrot tartalmazó termékek tartoznak a listára. A hozzáadott cukrot nem tartalmazó italok – beleértve a tejet, a cukrozatlan turmixokat és az alkoholos italokat – nem tartoznak ide.

Ilyenek például a következők:

• Üdítőitalok, beleértve a limonádét, a kólát és a gyümölcsalapú üdítőitalokat, valamint az energiaitalok,
• gyümölcslé alapú italok,
• gyümölcslevek vagy turmixok (beleértve a tejtermékeket is),
• tej alapú italok és tejhelyettesítő italok hozzáadott cukorral vagy édesítőszerekkel (ízesített és ízesítetlen, például szója, mandula, zab, kender, mogyoró vagy rizs stb.),
• turmixok és forró csokoládék,
• kávé- és tejalapú italok, beleértve ezek változatait (például mokka, frappé, karamellás, vaníliás, chai és mogyorós latté, karamellás macchiato),
• tea és kávé,
• kombucha,
• erjesztett (joghurtos) italok (például kefir, író, valamint pre- és probiotikus italok),
• reggeli italok (például turmix vagy shake, gabonafélékkel dúsítva),
• porok, tasakok, kapszulák vagy szirupok, beleértve a következőket: kávé- vagy teaporok, zacskók, kapszulák vagy szirupok,
• 2 az 1-ben (kávé és tejpor) vagy 3 az 1-ben (kávé, tejpor és cukor),
• forró csokoládé porok, kapszulák és szirupok,
• malátaitalporok,
• turmixporok,
• fehérjeporok.

Sós snackek

A ropogtatnivalók a fő bűnösök. A korlátozott nassolnivalók közé tartoznak: a sós rágcsálnivalók, függetlenül attól, hogy önmagukban vagy egy teljes étkezés részeként fogyasztják-e őket. Ide tartoznak az alábbiak:

• Chips,
• sós kekszek,
• rizses tallérok és kekszek,
• kukoricapuffancsok / tallérok,
• burgonyaszirom,
• tortilla chips,
• csicseriborsó- vagy lencsealapú chipsek,
• sült, ízesített vagy fűszerezett csicseriborsó,
• hínár alapú rágcsálnivalók,
• bombay mix.

Megjegyzés: a nyers, bevont, pörkölt vagy ízesített diófélék és magvak, aszalt gyümölcsök, gyümölcschipsek vagy chipsek, valamint a szárított gyümölcsökből és diófélékből álló trail-mixek nem tartoznak a reklámtilalom hatálya alá.

Reggelire fogyasztott gabonafélék

A lista legvitatottabb részéhez érkeztünk. A kormány minden olyan terméket, amelyet a kiskereskedők „reggelizőpehely” néven árulnak, egészségtelennek minősített. Példaként említhetők a következők:

• Müzli,
• fogyasztásra kész gabonapelyhek,
• zabkása, beleértve az instant zabkását és más forró zabalapú gabonaféléket is.

Édességek

Minden olyan termék, amely a boltok „édesség” sorain található. Beleértve a csokoládét és az édességeket, valamint a „mentes” édességeket is, ide tartoznak. De lássuk részletesen:

• Fehérjeszeletek,
• édes/sós pattogatott kukorica,
• csokoládéval bevont diófélék, mogyoró, magvak és gyümölcsök,
• fehér, tej- és étcsokoládé,
• főzőcsokoládé,
• csokoládészeletek és dobozos csokoládék,
• zacskós vagy dobozos édességek,
• zselés gyümölcscukorkák,
• rágógumi,
• mályvacukor,
• csokoládéval bevont termékek.

Fagylaltok

Mind a tejalapú, mind a nem tej alapú jégkrémek és a sorbetek is szerepelnek a tiltólistán. Példaként említhetjük a következőket:

• Jégkrém (beleértve a vegán és laktózmentes alternatívákat is),
• fagylaltok,
• csokoládé,
• fagyasztott joghurt,
• sorbetek,
• zselés fagylalt,
• jégkrémdesszertek,
• alkoholos ízesítésű termékek – például rummal és mazsolával ízesített fagylalt,
• sütemények és muffinok.

Torták és sütemények

A tortadíszek nem tartoznak a tilalom hatálya alá. Azonban mindenféle tortaféleség és sütemény, amelyet magában vagy például tejszínnel, fagylalttal vagy pudinggal együtt árulnak vagy szolgálnak fel, azok szerepelnek a tiltólistán. Ide tartozik:

• Minden piskóta,
• sütemények,
• torták és tortaszeletek,
• fánkok,
• muffinok,
• palacsinta,
• édes zsemlék,
• brownie-k,
• tálcás sütemények,
• krémtorták,
• mini tekercsek,
• fagyasztott sütemények,
• édes kekszek,
• kekszek és müzliszeletek,
• étcsokoládés kukorica/zab/rizs stb. szeletek,
• gabonaszeletek,
• édes pirított sütemények,
• édes ízesítésű rizs- vagy kukoricapogácsák,
• töltött és töltetlen édes kekszek és sütemények,
• reggelizőkekszek,
• mézeskalács,
• fagylaltos ostyák vagy tölcsérek,
• bevonatos csokoládés kekszek.

Péksütemények, reggelihez vásárolható termékek

Búcsúzzon el a fahéjas tekercstől, a palacsintakeverékektől és a házilag sütött termékektől. A reklámból ki vannak zárva azok is, amelyek nem tartalmaznak tejterméket vagy glutént. Ide tartoznak többek között az alábbiak:

• Croissant, és hasonló sütemények,
• ropogós sütemények,
• palacsinta,
• zsemle/kifli,
• péksütemények,
• pogácsafélék,
• gofri,
• angol muffinok,
• bagel (sima és édes),
• gyümölcskenyér,
• frissen sült pékáru,
• briós (cukorral vagy gyümölccsel édesítve is).

Desszertek és pudingok

A kormányzati határozat szerint a következő desszertek a reklámtilalom hatálya alá tartoznak:

• Édes piték, például almás pite, karácsonyi pite stb.,
• torták,
• sajttorta,
• réteges sütemények,
• tejdesszertek, például csokoládékrém,
• piskótás pudingok,
• tejberizs,
• morzsasütik,
• gyümölcsös töltelékek,
• tekercsek,
• porból készült desszertek,
• sodók,
• zselék,
• habcsókos édességek,
• égetett tésztás desszertek,
• habok (mousse),
• karácsonyi puding,
• somlói galuska,
• lekváros piskótatekercs,
• édes pizzák,
• joghurtok.

Édesített joghurtok

Ha a joghurtot édesítőszerekkel, cukorral vagy gyümölcsökkel édesítették, akkor az is az egészségtelen ételek kategóriájába esik. Ez vonatkozik a tejtermékekre és a nem tej alapú alternatívákra is (például szója-, zab-, kecske- vagy juhtermékek). Továbbá a természetes, cukrozatlan joghurtok is a tiltólistára kerülnek. Ide tartoznak a következők:

• Ízesített görög joghurtok,
• probiotikus joghurtok,
• rétegezett joghurtok/pudingok/desszertek,
• gyermekeknek szánt joghurtok,
• zsírmentes és alacsony zsírtartalmú joghurtok,
• tejmentes joghurtok,
• ivójoghurtok.

Pizzafélék

Az üres pizzatészták kivételével a következő termékeket egészségtelennek minősítik:

• vastag tésztás / vékony tésztás és töltött szélű pizzák minden feltéttel és minden             méretben/formában/ízben.

Burgonyachips és más sós nassolnivalók

A burgonyasaláták, a natúr burgonyák vagy a pürésítve készített burgonyák nem tartoznak az általános tilalom alá. Viszont az alábbi burgonyaféléket korlátozzák az új szabályok szerint:

• Sült burgonya,
• burgonya- és édesburgonya-chips,
• hasábburgonya és burgonyagerezdek,
• burgonyawaffelek,
• figurális burgonyaformák (például mosolygós arcok),
• röszti,
• ropogós burgonyaszeletek,
• burgonyakrokettek.